Sette suggerimenti per una Landing page di successo

DEFINIZIONE DI LANDING PAGE

Landing page è una parola inglese che letteralmente si traduce come “pagina di atterraggio”. In effetti è la pagina specifica che l’utente raggiunge dopo aver cliccato un link o un banner pubblicitario.

CARATTERISTICHE E OBIETTIVI DELLA LANDING PAGE

Lo stile grafico di una landing page è molto simile a quello di una qualsiasi pagina del sito dove è ospitata. In realtà dietro alla pagina c’è uno studio mirato per far si che l’utente non la abbandoni fino a che non compie l’azione per la quale è stata creata. Sta proprio in questo l’obiettivo principale nella conversione, ossia nel far compiere all’utente un’azione rilevante per l’azienda.

LANDING PAGE DI SUCCESSO: 7 MOSSE PER NON SBAGLIARE

1. La pubblicità è una promessa fatta al consumatore che la landing page deve mantenere:
l’utente deve trovarsi a leggere una pagina coerente con il messaggio pubblicitario 

2. Trovare il giusto equilibrio nei contenuti:
l’utente non deve perdere troppo tempo nel leggere una comunicazione pubblicitaria ma allo stesso tempo deve poter reperire tutte le informazioni necessarie per arrivare a compiere l’azione finale

3. Scegliere una pagina di atterraggio coerente con l’obiettivo dell’azienda:
se l’azienda decide di promuovere un prodotto specifico allora la landing page dovrà rimandare alla pagina che parla di quel determinato prodotto

4. Il modulo d'invio (form) della landing page deve essere semplice e non troppo invasivo:
Il modulo di contatto da compilare per richiedere delle informazioni o un preventivo non deve avere troppi campi da riempire ed essere il meno invasivo possibile

5. La landing page deve chiamare all’azione l’utente finale
la pagina deve presentare dei bottoni o dei box testuali che sottolineano al cliente l’azione da compiere (registrarsi al servizio, acquistare un prodotto, scaricare un file...)

6. Grafica semplice e il più possibile simile ad una guida:
L’utente deve essere preso per mano e condotto alla lettura delle parti più importanti del messaggio promozionale

7. Massima coerenza tra layout del sito web e landing page:
cercare di creare una pagina che non sconvolga la creatività e la comunicazione del sito web aziendale, altrimenti si rischia di confondere l’utente.

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